首页

创刊寄语

各期内容

学术活动

校园歌谣

联系、订阅、投稿


编委名单

学术顾问
于润洋 徐沛东 仲呈祥

编委会主任:胡正荣
编委会副主任
袁 军 廖祥忠 曾遂今

编委:(按姓氏笔画排序)
王建元 叶松荣 田可文 伍国栋 伍建阳 刘永平 刘守训 庄 元 宋 瑾 张金尧 张小夫 张伯瑜 张 晶 李兴国 李怀亮 李晓华 李 伟 杨民康 苏志武 闵惠泉 陈建华 陈荃有 周月亮 周华斌 周 涌 周靖波 居其宏 苗 棣 金兆钧 段 鹏 施旭升 胡正荣 胡智锋 赵志扬 赵塔里木   徐昌俊 徐敦广 秦 序 袁 军 贾达群 郭建民 高福安 彭文祥 曾田力 曾原纪 曾遂今 谢大京 谢嘉幸 韩宝强 韩钟恩 路应昆 廖祥忠 蔡 翔 薛艺兵 戴嘉枋

主 编:曾遂今
副主编:韩宝强 秦 序
编 辑
韦 杰 魏晓凡 冯 亚 王 ??

特邀编辑
佟雪娜 张 谦 赵志安 邵 萱 袁 昱 殷玉环 蒋 劼 赵志奇 袁 茜 董 珍 张鹏飞


中国流行音乐传播中的“粉丝经济”新模式探析

■ 王宓翀

[摘 要] 粉丝群体作为流行音乐受众的重要组成部分,通过各种消费方式支持偶像的发展和提升歌手的商业价值。本文从音乐传播学、心理学、市场营销学、管理学以及经济学的跨学科视角,透过对粉丝群体的偶像崇拜心理以及他们在娱乐社会中的表现,并结合我国目前流行音乐市场中粉丝群体的构成和运作现状,提出了以粉丝群体的管理、跨行业合作以及资本运作为核心的层层递进的粉丝经济新模式。
[关键词] 流行音乐 偶像崇拜 粉丝群体 流行歌手分类 粉丝经济

  “粉丝”是在2005年前后出现在人们视野中的新名词,来源于英文“fans”的谐音,其中文解释为“迷,热心的爱好者”,在流行音乐中它代表一类特殊受众群体:他们热爱某个明星,关心明星的生活并且乐于为他们消费,我们把这些人称为某某人的粉丝。在当代的音乐传播过程中,尤其是在流行音乐的传播过程中,粉丝群体是音乐商品消费者的重要组成部分,对这类特殊群体的研究将有助于我国流行音乐的传播与发展。

  粉丝相较于我们以前经常提到的“追星族”更具有组织性,其中个体的从众行为更为明显。而从社会大众对其称呼的变化,我们可以发现“追星族”一词是带有贬义成分的,它代表失去理智、对明星狂热崇拜的以青少年为主的特殊人群。而从2005年火爆全国的“超级女声”为起点,普通大众逐渐认识到粉丝群体的宽年龄跨度、强组织性以及高消费能力,贬义词“追星族”逐渐被中性词“粉丝”所代替。

  社会各界对粉丝群体特点的一系列看法,直接导致粉丝经济学说的出现,许多人想通过粉丝群体获得更多的经济利益。各种歌迷会如雨后春笋般出现,以粉丝为主的粉丝网以各种各样的方式吸引各路粉丝的参与,而职业粉丝也在粉丝经济的催生下顺应时势地诞生了。纵观目前的一系列粉丝运作模式,我个人认为粉丝群体的消费潜能并没有被很好地挖掘,究其原因,是忽略了不同粉丝群体之间在心理、年龄和经济能力等诸多方面的差别,没有“对症下药”。因此,要想成功挖掘粉丝群体的消费潜能,我们应对他们的特点进行深入分析。

  在流行音乐市场中,粉丝与歌手密不可分,歌手特质和定位不同,其粉丝的群体特征自然不同,因此我们可以通过对不同歌手进行分类来了解粉丝特征,以便采取有的放矢的粉丝运作模式。

  我们之所以要探讨新的粉丝运作模式,除了粉丝群体会以买唱片、看演唱会等方式对音乐商品进行直接消费之外,如果管理和引导得当,他们还会在歌手和公司的长期发展中起到重要作用,成为推动流行音乐发展的动力之一。

……
(全文见《音乐传播》刊物)