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编委会主任:胡正荣
编委会副主任
袁 军 廖祥忠 曾遂今

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主 编:曾遂今
副主编:韩宝强 秦 序
编 辑
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特邀编辑
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音乐传播链上的音乐文化产业及其资源开发

■ 曾遂今

[摘 要] 在文化的市场经济的条件下,在音乐传播链上的每一个环节(创作、乐谱、表演、音乐表演空间、录音技术、电子媒介、音乐受众等),都可以当作资源开发、价值创造的对象,由此而形成一个纵向的音乐文化产业链。本文在对音乐文化产业结构的四个主体环节进行理论分析的基础上,重点探讨了音乐传播链条上的六大类音乐文化产业资源开发对象,概括了它们的主要特点、现状,研究了其开发利用的价值。
[关键词] 音乐文化产业 音乐传播链 主体环节 资源开发

  笔者曾指出:“在音乐传播的现实活动中,人们在操作各种技术,运用各种技术,并实现多种类型的艺术标准。不同的技术与艺术尺度覆盖着音乐传播的始终。如录音有录音的艺术技术尺度,表演有表演的艺术技术尺度,而音乐产品的市场营销也有它的艺术性和技术性……这样一来,音乐传播现象就不单是一个媒介现象,音乐传播现象也不单是一个音乐表演者与受众、音乐传播者与受众相互关系的现象。音乐传播现象是一个综合现象,是音乐传播链条上人的活动、行为的复合现象。”①

  在这种音乐传播链条上的多种细化的现象、多种人员分工的所作所为,将会形成一个范畴、一个系统、一个人们为实现音乐的文化艺术价值并追求音乐商品价值而形成的业界。这个业界的活动,就是音乐文化产业活动。
音乐文化产业是当代社会中文化产业的一个部分。尽管人们对文化产业概念的内涵有多种理解和多种解释,但对于市场的“生产—营销—消费”环节三个支撑点的认定,却是一致的共识。《2001—2002年中国文化产业发展报告》认为,文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动,以满足人们的文化需要作为它的目标的。广义地说,文化产业是指物化的文化产品和各种形式的文化服务进入生产、流通和消费的产业部门。文化产业是一个巨大的“产业群”,它们建立于大规模复制技术之上,履行最广泛的传播功能,经商业动机的刺激和经济链条的中介,迅速向传统文化艺术的原创和保存两个基本环节渗透(将原创变成资源开发,将保存变成展示),并将整个过程奠定在现代知识产权之上。②

  一、音乐文化产业结构的四个主体环节

  音乐文化产业的核心,是音乐产品(媒介产品和表演服务产品)的市场营销和流通,其方向和目的均指向音乐受众(消费者)。而音乐产品的生产,则是根据市场、根据消费者的需求而生产。这样一来,音乐产品的构思设计就成为了一个极其重要的环节,我们可称之为音乐文化创意环节。在这样一个环节,人们设计产品,本质是设计新一轮的音乐传播链条、推动音乐文化产业链的运转,最后形成营销兴旺、市场繁荣、传播通畅、作品流行的局面。

……
(全文见《音乐传播》刊物)