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编委会主任:胡正荣
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编 辑
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特邀编辑
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广播音乐节目的市场化生存——中央人民广播电台“音乐之声”节目探索

■ 孙晓宇

[摘 要] 本文对中央人民广播电台“音乐之声”的节目进行解析,其中包括“音乐之声”节目的构成、改版前后节目的对比、影响节目构成的因素以及对各种节目的具体分析,如“资讯类”、“日常类”和“经典类”、“假日类”、“体育类”节目等,使读者了解到国家级电台音乐节目的生产和传播过程。从节目的本体到节目品牌的市场营销,可以说“音乐之声”节目的成功推广为广播音乐节目的未来发展提供了宝贵的经验。面对多元化的传媒竞争格局,传统广播要想有新的作为,就必须不断适应社会的变化,寻求个性化、专业化的发展,打造精品节目,走多元化的发展之路,提高未来发展的生存空间。

[关键词] 广播音乐 节目构成 多元化发展 品牌价值 中央人民广播电台

  
  “音乐之声”(Music Radio,北京地区播出频率为FM 90.0MHz)于2002年12月2日作为中央人民广播电台第三套节目正式推出,这是全国第一个专业化的流行音乐频率。该频率的节目定位是:专业的流行音乐频道,坚持正确的舆论导向,倡导先进、健康、流行、时尚,注重欣赏性、娱乐性、服务性的兼顾统一,倡导社会责任感。
“音乐之声”采用先进的RCS全数字化广播系统,具有专业性强、系统集成度高、容量巨大等显著特点。在节目编排上,弱化了栏目间的差异,统一了整体风格,按照设定好的节目程序编排各时段节目,采用科学、标准化的节目编排手段,将不同形态的音乐节目进行合理的编排组合。
  “音乐之声”的定位和风格确定了它的受众群体:其中一部分是热爱流行音乐节目的年轻化收听群体;另一部分是长时间忠实收听音乐节目的、具有高素质的收听群体。
  CSM媒介研究2009年调查的曲线图显示,“音乐之声”听众呈年轻化特点,受过高等教育的“80后”听众占有一定的数量。年轻听众接受信息的速度快,容易受潮流和时尚的影响,而且有着可观的收入来源,是“音乐之声”收听群体中最坚定的重要部分。长期以来,“音乐之声”的听众收听频率高,收听时间长,满意度高,这都源于“音乐之声”始终将听众放在首位,始终坚持在听众心里打造“流行音乐的第一频率”的服务宗旨。所以,要想留住更多的听众,……

……


(全文见《音乐传播》刊物)