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《江南Style》的后现代美学解读

■ 蒋 河

[摘 要] 《江南Style》是2012年风靡互联网的一部音乐电视作品,它病毒式地迅速广泛传播,并在全世界范围内掀起模仿其“骑马舞”的热潮。通过对作品表象的分析,可以发现一些隐藏在现象后的美学观念。《江南Style》削平了深度,有着显著的技术美学因素; 而且,不论是音响构成、“鸟叔”的草根形象还是镜头剪辑都有着后现代主义解构特征;“鸟叔”在这部音乐电视中是卑琐性的自由释放的狂欢肉体,作品所带来的社会影响也充满了狂欢化特质。

[关键词] 江南Style 后现代美学 解构 狂欢 音乐电视
  

  《江南Style》(Gangnam Style)是韩国音乐人朴载相(PSY)的一首电子舞曲(Electronica)。歌名“江南Style”来自韩国俚语,“江南”(Gangnam)指的是韩国首尔最富裕的地区,所谓“江南Style”就是江南区豪华奢靡的生活方式。2012年7月15日,《江南Style》的MV被上传到YouTube网站后立即引起轰动,首日就获得大约50万次的浏览量,接着该MV病毒式地传播开来,截至2013年1月16日,这支MV在YouTube的点击量为12亿次,并在全世界范围内掀起了模仿MV中的“骑马舞”的热潮。这部作品流行速度之快、流行范围之广阔、反响之热烈,在通俗文化领域蔚为壮观,可谓一个不大不小的奇迹。

  《江南Style》的流行是大众在消费文化中的一次狂欢。伴随着信息技术发展、网络的迅速普及,以及经济和文化的全球化,世界上很多地区进入了后现代色彩浓重的文化语境。后现代是一个消费时代,在艺术消费领域,表现为艺术传播由传者主位转向受者(消费者)主位,表现为大众文化的世俗化、浅表化。在此环境下,通俗文化更是呈现出明显的后现代审美特征, 文化艺术的接受活动从对优美和崇高的追求,逐渐转向了对二者的回避乃至否定,逻辑的缺乏和戏谑的盛行成了新的“审美”,艺术审美原有的意义深度逐渐消失,趋向平面化。《江南Style》以形式快感的媚俗之道刺激着人们的感官,不论是具有狂欢特质的“鸟叔”,还是削平深度的画面叙事与电子乐的技术美学,都有很明显的后现代美学特色。可以说,后现代是我们解读《江南Style》审美特质的一个很好的角度。
 
  一、削平深度的技术美学

  “音乐的大量机械复制,是西方后现代社会电子科技、商品经济与当代文化艺术结合的产物。”网络的普及,无疑成为音乐复制的催化剂。……

  ……


  (全文见《音乐传播》刊物)