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旅游:京剧艺术传播的有效媒介和途径

■ 俞丽波

[摘 要] 京剧艺术与旅游起着互为传播媒介的作用。目前,通过我国的京剧旅游产品、京剧旅游演艺产品及其衍生物,旅游主体、旅游客体与多方面旅游介体都对京剧艺术的传播发生着影响。旅游产业对京剧艺术的传播,既起着传承与发展、支持院团生存等积极功能,也对京剧艺术原真性和京剧艺术生存环境的保护产生某些负面影响。

[关键词] 旅游业 京剧艺术 主题旅游 演出场所 专业院团 文化市场

  
  京剧是我国戏曲艺术的瑰宝。它是形成于北京的、亟待解决传承和发展问题的世界性非物质文化遗产之一,是一种可开发的旅游文化资源。它需要新的市场发展空间,以实现其经济价值;也需要适合其生存发展的文化生态环境,以实现其文化价值。
  旅游,是我国国民经济新的增长点,是现代人生活中的一种休闲娱乐活动,是文化的一种传播方式和载体。如今,全球各国的旅游产品越来越多地向着文化旅游的大方向发展,京剧艺术也随着其传承和发展中在市场空间拓展方面的需求,与旅游实现了交融,并擦出了火花。
  音乐元素与旅游产品存在着耦合关系。这个逐渐为人们所接受的观点,对京剧与旅游的关系同样适用。所谓耦合,是指具有不同性质、功能和表现技巧的两个事物,通过一定的切入点,融合成一个兼具二者性质和功能的有机整体。
  京剧艺术与旅游彼此起到的传播作用是毋庸置疑的:京剧艺术可以起到很好的宣传旅游目的地、搭建旅游目的地的城市品牌形象等作用,是传递旅游信息的良好载体,国内已有许多旅游学领域的专家学者对这一点进行了充分的论述。目前,我国旅游生态中主要存在着两种京剧与旅游耦合的产物:一是京剧旅游演艺产品及其衍生物,主要内容是京剧演出和周边商品销售,例如北京的老舍茶馆的京剧演出;二是京剧旅游产品,主要内容是深度接触和学习京剧艺术,例如京俗文化旅游中以京剧为主题的参观和体验活动。这两种产物的诞生与发展涉及演艺业、旅游业等文化产业,并已逐步形成了具有鲜明特色的京剧旅游市场,具有一定的产业上升空间。 而这种跨产业合作的方式,也决定了京剧与旅游二者间正在逐步形成文化传播、 制造经济赢利点、打造权威品牌形象等诸多方面互惠互利、相得益彰的良性循环关系。……

  ……


(全文见《音乐传播》刊物)