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论在音乐传播研究中借鉴并发展“议程设置”理论

魏晓凡

[摘 要] 音乐传播中有一些情况与新闻传播研究中可以应用“议程设置”理论的情况相类似,但在理论模式上又不完全等同。 鉴于 “议程设置” 理论已被从新闻传播领域引至不少相关研究领域,尽管音乐的特殊性使其不能被机械照搬至音乐传播研究领域,但我们或许仍能凭借音乐传播与新闻传播在有显著区别的前提下的某些客观联系,将“议程设置”理论作为一种视角,在音乐传播研究中进行有限度的借鉴。通过音乐传播学和新闻传播学的双重视角,对这些情况做初步分析,可望对更全面地认识音乐传播活动的特点有所助益,并可能尤其有利于对中国音乐受众态度和行为的解读与引领。

[关键词] 音乐传播 音乐受众 议程设置 艺术品位 文化建设
  

  本文试图讨论在音乐传播研究中引入来自新闻传播研究领域的“议程设置”理论,并在音乐传播领域之内扬弃发展该理论的可行性。这一想法源于音乐传播研究与新闻传播研究之间具有相似性的那些方面,但同时也从不认为这两个研究领域在方法上可以机械照搬。音乐传播作为相对新兴的研究领域,无论是在术语字面上还是在操作范式上,与经典的(新闻)传播学相比,都是既有显著区别又有密切联系的。在联系方面, 二者都是“社会信息的传递,或社会信息系统的运行”,都是“人的社会交往、社会互动和社会现象产生的重要前提条件”,因此“把关人”、“意见领袖”、“传播链条”等概念在二者的研究实践中都能用到。而在区别方面,音乐作为一门艺术或者说一种重要的媒体艺术元素,特别是作为与人的感情“通质同构”的一种“通过可听的运动”对“虚幻时间”进行的“创造”和“凝定”,显然拥有一些与新闻及其评论等侧重于语义信息传达的传播内容不同的认知模式,进而体现出某些具有不同特点的功能。这就使我们在音乐传播研究中不应简单套用新闻传播研究中的某些术语,但同时又不排除对其采取借鉴的态度,将其尝试性地引入音乐传播的论域中,结合已有的论据进行理论方面的检验,进而使其内涵在特定的前提下发生某些演变,由此适应音乐传播研究的需要,乃至有可能催生音乐传播研究中的新灵感、新视角、新方向、新课题。

  一、在音乐传播研究中引入并发展“议程设置”理论的合理前提

  “议程设置”在新闻传播学中恐怕堪称是一个历久不衰的概念,同时其自身也是该领域的一个热门议题(笔者感觉西方新闻传播学的一些权威研究者已经无意中把“议程设置”给“设置”成了他们学术生涯中挥之不去的重要“议程”)。这一概念因为源于对受众的政治立场受大众媒介影响的程度的研究,故在政治传播学中尤为频繁出现,但显然并不只是停留在这个分支里。……

  ……


(全文见《音乐传播》刊物)