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编委名单

学术顾问
于润洋 徐沛东 仲呈祥

编委会主任:胡正荣
编委会副主任
袁 军 廖祥忠 曾遂今

编委:(按姓氏笔画排序)
王建元 叶松荣 田可文 伍国栋 伍建阳 刘永平 刘守训 庄 元 宋 瑾 张金尧 张小夫 张伯瑜 张 晶 李兴国 李怀亮 李晓华 李 伟 杨民康 苏志武 闵惠泉 陈建华 陈荃有 周月亮 周华斌 周 涌 周靖波 居其宏 苗 棣 金兆钧 段 鹏 施旭升 胡正荣 胡智锋 赵志扬 赵塔里木   徐昌俊 徐敦广 秦 序 袁 军 贾达群 郭建民 高福安 彭文祥 曾田力 曾原纪 曾遂今 谢大京 谢嘉幸 韩宝强 韩钟恩 路应昆 廖祥忠 蔡 翔 薛艺兵 戴嘉枋

主 编:曾遂今
副主编:韩宝强 秦 序
编 辑
韦 杰 魏晓凡 冯 亚 王 ??

特邀编辑
佟雪娜 张 谦 赵志安 邵 萱 袁 昱 殷玉环 蒋 劼 赵志奇 袁 茜 董 珍 张鹏飞


“音乐产业专业”中的网络音乐市场观念培养模式研究

佟雪娜 

[摘 要] 互联网的发展使得音乐项目的策划、音乐活动的组织、音乐市场的运作、音乐机构的管理等方面的人才越来越受到重视,时代特征决定了在音乐产业专业课堂教学中培养学生的网络音乐市场观念非常重要。音乐产业专业的学生应该学会如何洞察网络音乐商品的生产、营销和消费环节,并掌握具体方法对实际应用领域进行分析。在平时的教学方法及教学手段中应该加入音乐市场营销的思想,让学生了解网络音乐传播的本质及音乐网络市场的发展现状和前沿。


[关键词] 音乐产业专业 网络音乐市场 培养模式 培养方法

  

  自20世纪50年代出现密纹唱片以来,音乐产业已成为一种全球性现象,同时音乐生产和销售手段日益集中,全世界音乐产业已被发达国家及几个大的跨国联合企业(索尼—贝塔斯曼、环球音乐、华纳音乐等)所垄断。随着数字技术的发展,音乐本身的属性、音乐的传播规则都起了相应的变化。据国际唱片业协会(IFPI)2014年的全球数字音乐报告显示,全球传统唱片行业连续十几年下滑,但数字音乐却连续上涨,2013年数字音乐收入规模达59亿美元,占到整个音乐产业收入的39%。由此可见,传统的唱片业正在不断地向数字网络音乐产业领域调整,数字网络音乐已经不仅是音乐产业发展的一个重要方向,同时也已成为全球音乐产业发展的必然趋势。
  如今,被称为“第四媒体”的互联网解放了音乐的“生产力”,完成了从“模拟声音时代”到“数字声音时代”的进化。它不仅使人们的音乐思维方式产生了革命性突破,更是带来了一种全新的音乐欣赏模式——所有音乐作品的创作、传播都可以在网络这个宽广的平台上得以实现。音乐在新兴的大众传播媒介技术的支持下,快速走向平民化的大舞台,占据了今天人们的音乐消费空间。中国传媒大学作为教育部直属的国家“211工程”重点建设大学,坚持“结构合理、层次分明,重点突出、特色鲜明,优势互补、相互支撑”的学科建设思路,其音乐产业专业致力于培养具有一定音乐素养、懂经营、会管理的高层次音乐产业创新人才。此专业顺应国际发展潮流(美国有100多所高校设立音乐产业或音乐商业专业),领先于国内其他高校,充分发挥了学校传媒领域音乐学科的特色和综合优势。
  因此,基于学校的传媒特色和整体发展目标及综合实力,作为中国传媒领域音乐管理人才培养的摇篮,只有顺应形势,整合优秀资源,辅以业界联合实习实践,针对音乐网络传播现象,构建出音乐产业与网络音乐市场结合的推广平台,……

  ……


(全文见《音乐传播》刊物)