首页

创刊寄语

各期内容

学术活动

校园歌谣

联系、订阅、投稿


编委名单

学术顾问
于润洋 徐沛东 仲呈祥

编委会主任:胡正荣
编委会副主任
袁 军 廖祥忠 曾遂今

编委:(按姓氏笔画排序)
王建元 车 晴 叶松荣 田可文 伍国栋 伍建阳 刘永平 刘守训 庄 元 宋 瑾 张金尧 张小夫 张伯瑜 张 晶 李兴国 李怀亮 李晓华 李 伟 杨民康 苏志武 闵惠泉 陈建华 陈荃有 周月亮 周华斌 周 涌 周靖波 居其宏 苗 棣 金兆钧 施旭升 胡正荣 胡智锋 赵志扬 赵塔里木    徐昌俊 徐敦广 秦 序 袁 军 贾达群 郭建民 高福安 曾田力 曾原纪 曾遂今 谢大京 谢嘉幸 韩宝强 韩钟恩 路应昆 廖祥忠 蔡 翔 薛艺兵 戴嘉枋

主 编:曾遂今
副主编:韩宝强 秦 序
编 辑
韦 杰 魏晓凡 冯 亚 王 ??

特邀编辑
佟雪娜 张 谦 赵志安 邵 萱 袁 昱 殷玉环 蒋 劼 赵志奇 袁 茜 董 珍 张鹏飞


企业音乐电视的传播之道

韩建勇 

  在这个“酒香也怕巷子深”的年代,走进媒体“说话”成为企业展示形象、推广理念、提升品牌价值的重要方略。然而,在传媒经济的时代,选择什么样的媒体、用什么样的方式来“说话”也成为企业不得不考虑的方面。在企业看来,品牌是重要资产,其蕴涵的价值与企业价值密切关联。如何选择适合的媒体、选择什么样的方式进行展示和宣传对企业而言至关重要。中央电视台综艺频道(CCTV-3)“著名企业音乐电视展播”这个栏目及其展播的作品给了我们一个很有启发的答案。
  由广东康美药业股份有限公司投资,当红影视明星李冰冰、任泉担纲主演的MTV《康美之恋》,以及五粮液集团形象MTV《爱到春潮滚滚来》等作品近年在央视“著名企业音乐电视展播”栏目中与观众见面,虽只有短短几分钟,却能给人留下深刻的印象。这种企业用歌曲来“说话”的方式让我们不禁思考一个问题:为什么这种带有很强宣传意味的企业歌曲却也能惹人喜爱呢?笔者认为这是音乐电视这种艺术形式的魅力所带来的。
  那么,什么是企业音乐电视?它与一般的电视广告相比,在对受众的作用机制方面有什么不同?……

  ……


(全文见《音乐传播》刊物)